- Los productos premium lideran el crecimiento, impulsados por consumidores más exigentes en protección solar.
- Redes sociales, skincarey recomendación dermatológica transforman los hábitos de uso a nivel global.
La protección solar ha dejado de ser un básico exclusivo del verano para convertirse en un hábito diario. Así lo reflejan los últimos datos globales de Circana, que evidencian cómo los productos con SPF (factor de protección solar) ganan protagonismo en las rutinas cotidianas de cuidado de la piel y bienestar en todo el mundo.
El aumento de la concienciación sobre el cáncer de piel, la salud cutánea y el envejecimiento prematuro está impulsando este cambio estructural en el consumo. A ello se suman la influencia de las redes sociales, el auge de las rutinas de skincare y el respaldo creciente de dermatólogos, que favorecen un uso más constante del SPF durante todo el año.
En palabras de Larissa Jensen, SVP Global Beauty Industry Advisor de Circana:
"La demanda de SPF está dejando de depender del clima o la estacionalidad para estar cada vez más vinculada a hábitos preventivos, a la cultura del bienestar y a la concienciación sobre los efectos acumulativos de la exposición diaria a los rayos UV, incluso en meses fríos o con menor radiación solar."
La protección solar se convierte en un básico diario a nivel global
Los datos de ventas retail en los distintos mercados globales de Circana ya reflejan un cambio en la actitud de los consumidores hacia el SPF y la protección solar.
EMEA
En los seis principales mercados europeos de Circana (Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, España y Reino Unido), la categoría total de protección solar en retail alcanza actualmente un valor aproximado de 1.600 millones de euros (1.800 millones de dólares), con un crecimiento del +11,6% interanual a TAM marzo de 2026. Este crecimiento ha venido impulsado por la continua demanda de productos de protección solar y de cuidado de la piel estacional, con un incremento del +8% en volumen en la región.
Reino Unido ha superado al conjunto del EU6, registrando un crecimiento del +16,3% en valor y del +11,5% en volumen en el mismo periodo. Los productos impulsados por marca de fabricante han desempeñado un papel especialmente relevante en la evolución de la categoría, aportando el +69% del crecimiento total en volumen en Reino Unido (+6,4 millones de unidades; 57,3 millones de euros) y el +92% en España (+1,8 millones de unidades; 28,2 millones de euros), lo que pone de manifiesto la sólida demanda por parte de los consumidores de marcas de protección solar reconocidas y de confianza.
Los últimos datos de ventas de belleza prestige de Circana, procedentes de grandes almacenes, retailers especializados en belleza y canales de ecommerce en Reino Unido y Europa, muestran que los productos SPF “in-sun” (se aplican mientras estás expuesto al sol) premium en los cinco principales mercados europeos (Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y España) crecieron un +20% en valor en el primer trimestre de 2026, a pesar de tratarse de uno de los periodos con menor exposición solar. Estos datos evidencian una creciente demanda de productos premium de protección solar durante todo el año.
En el conjunto del mercado europeo de belleza prestige, la protección solar generó 239,7 millones de euros en ventas en el último TAM a marzo de 2026, con un crecimiento del +17% interanual y más de 10,2 millones de unidades vendidas. Los productos SPF faciales fueron uno de los segmentos más dinámicos, con un incremento del +26% en valor en el mismo periodo.
Los mensajes impulsados por dermatólogos, las campañas de salud pública y plataformas como TikTok e Instagram están contribuyendo a normalizar el uso diario de SPF, especialmente entre consumidores más jóvenes y perfiles centrados en el cuidado de la piel. Además, el crecimiento de la K-Beauty (cosmética coreana) y de los productos híbridos de skincare está acelerando la innovación en la categoría, especialmente en el segmento de SPF facial.
Australia
En Australia, que presenta la mayor tasa de cáncer de piel del mundo, las ventas de productos de protección solar han crecido cerca de un +60% en los últimos cuatro veranos, pasando de 64,4 millones de dólares australianos en el verano de 2022 a 102,7 millones en el verano de 2026. En este mismo periodo, los precios medios han experimentado un fuerte incremento, con un aumento del +35% en el precio por unidad, que ha pasado de aproximadamente 11 dólares australianos a más de 15.
Las ventas en volumen han crecido a un ritmo mucho más moderado que las ventas en valor, con un incremento del +18% en el mismo periodo, lo que refleja un desplazamiento hacia productos de mayor precio y formatos de menor tamaño, en línea con una tendencia general de premiumización y con el impacto de las presiones inflacionistas en la categoría.
De cara al futuro, se espera que el crecimiento venga impulsado por la innovación, el desarrollo de productos de protección solar regulados, formatos premium y estrategias de pricing más sofisticadas, a medida que los consumidores se vuelven más selectivos en la elección de los productos SPF que compran.
EE. UU.
En Estados Unidos, la categoría total de protección solar alcanzó los 2.700 millones de dólares en ventas en valor en los 12 meses finalizados en marzo de 2026, lo que supone un crecimiento del +6% interanual. Las marcas de gama media o “masstige” con SPF destacaron especialmente, con un crecimiento del +23% y una facturación de 323 millones de dólares.
Los consumidores estadounidenses continúan aumentando su gasto en productos de protección solar, con un gasto medio anual por comprador que se sitúa en 44,24 dólares (+2% interanual), mientras que la frecuencia de compra se mantiene estable en torno a tres compras por consumidor al año. El precio medio por producto también ha aumentado hasta los 13,15 dólares.
El canal dominante para la venta de productos solares en EE. UU. es el gran consumo (mass retail), seguido del comercio electrónico, las farmacias, los retailers especializados en belleza y los supermercados tradicionales. El segmento premium o de prestigio también mantiene una evolución positiva, alcanzando los 774,9 millones de dólares (+11% interanual en el mismo periodo). En un contexto en el que los consumidores prestan cada vez más atención a los ingredientes, los productos de protección solar con filtros minerales están creciendo a un ritmo significativamente superior al de los protectores químicos.
LATAM
En América Latina, la categoría de protección solar generó 76 millones de dólares en ventas en el último año (TAM marzo 2026), representando el 9% del total del cuidado de la piel y registrando un crecimiento del +11% interanual. Las marcas de gama media y de gran consumo continúan dominando la categoría, impulsadas en parte por el dinamismo de las marcas de belleza coreanas y japonesas.
El comercio electrónico se consolida como el principal canal de venta, concentrando cerca de tres cuartas partes del total y creciendo a un ritmo cinco veces superior al del retail físico. A pesar de una mayor concienciación sobre la protección solar durante todo el año, la categoría sigue mostrando una fuerte estacionalidad, con casi la mitad de las ventas (47%) concentradas en los meses de verano.
En Brasil, las ventas de protección solar en el canal premium alcanzaron los 10 millones de dólares en el mismo periodo, con un crecimiento del +12% interanual, superando el comportamiento del conjunto del cuidado de la piel. Aunque la mayor parte de las ventas corresponde a marcas de gama media y de gran consumo presentes en estos establecimientos, las marcas premium son las que crecen a mayor ritmo, en parte impulsadas por marcas asiáticas.
El canal digital gana peso de forma creciente en el desarrollo de la categoría. En Brasil, el comercio electrónico ya representa el 63% de las ventas de SPF en el segmento premium y crece a un ritmo tres veces superior al del retail físico.
China
En China, la categoría de protección solar premium generó 287 millones de dólares en ventas a través de ecommerce en 2025, lo que representa el 3% del total del mercado de skincare prestige. A pesar de su peso aún limitado, la protección solar fue el segmento de mayor crecimiento dentro del skincare prestige, con un incremento del +32% interanual. Este crecimiento estuvo impulsado por la fuerte demanda en las principales plataformas online del país, como Tmall y JD.com. Las compras siguen siendo altamente estacionales, con los meses de mayo y junio como periodo de mayor volumen de ventas.
Jensen concluye: "Aunque la estacionalidad sigue influyendo en la demanda, todo apunta cada vez más a que el SPF se está convirtiendo en un elemento permanente dentro de las rutinas diarias de cuidado de la piel de los consumidores, más allá de su uso reactivo en verano."
Notas:
- Los datos de Australia se basan en el panel de hogares de Circana, representativo de una muestra de 14.000 hogares hasta el 19 de abril de 2026. El análisis estacional considera el verano como el periodo de diciembre a febrero.
- Los datos de Reino Unido se basan en la categoría Mass Suncare del último TAM a marzo de 2026.
- Los datos de Estados Unidos se basan en Complete Beauty, del último TAM a marzo de 2026.
- Los datos de Latinoamérica corresponden únicamente a ventas en retail de prestige, en el último TAM a marzo de 2026. El verano se define como diciembre-marzo en Sudamérica y junio-septiembre en México.
- Los datos de China se refieren exclusivamente a ventas en ecommerce en 2025.
