España destaca en Europa por sus hábitos de autocuidado y fotoprotección, según el Estudio de Percepción del Consumidor 2026 de Cosmetics Europe.
El cuidado personal ocupa un lugar cada vez más relevante en el bienestar de los ciudadanos europeos. Así lo confirma el estudio Beauty & Beyond: Consumer Perception Study 2026, elaborado por Cosmetics Europe, según el cual el 73 % de los europeos considera que el uso cotidiano de cosméticos y perfumes contribuye a su bienestar general y favorece un estilo de vida saludable.
España se sitúa por encima de la media europea: el 80 % de los españoles relaciona sus rutinas de cuidado personal con el bienestar integral y el envejecimiento saludable, siete puntos porcentuales por encima del promedio europeo. Además, el 81 % considera que estos hábitos son importantes o muy importantes en su vida cotidiana, frente al 76 % de los europeos encuestados.
El informe pone de relieve la integración de la cosmética, la perfumería y los productos de higiene en los hábitos diarios de los consumidores, así como su creciente asociación con el cuidado de la salud y la calidad de vida.
Los españoles, entre los europeos que más productos de cuidado personal utilizan
Los datos del estudio reflejan la amplitud de las rutinas de cuidado personal en España. Los consumidores españoles utilizan una media de 6,4 categorías de productos cosméticos y de cuidado personal, frente a las seis registradas en el conjunto de los países encuestados.
En cuanto al número de productos utilizados diariamente, la media española alcanza los 9,5, frente a los ocho del promedio europeo. Estas cifras reflejan el peso que han adquirido la higiene, el cuidado de la piel y el cabello, la fotoprotección y la perfumería en la vida cotidiana.
«Los resultados del estudio sitúan a España a la cabeza de esta gran transformación social y cultural. Ahora, la industria cosmética se ha consolidado como un fuerte aliado del cuidado integral y del bienestar de las personas», señalan desde Stanpa, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética.
Desde la asociación destacan también que «es una gran noticia para el sector que los españoles sean cada vez más conscientes y cuenten con rutinas que favorezcan su bienestar en todas las etapas de la vida».
España destaca en fotoprotección y prevención del daño solar
La protección frente a la radiación solar es uno de los ámbitos en los que España sobresale en el contexto europeo. Según el informe, el 93 % de los españoles reconoce la importancia de proteger la salud de la piel, frente al 91 % de la media europea.
Además, el 80 % afirma incorporar el protector solar a su rutina de cuidado personal, once puntos porcentuales por encima del promedio europeo. Su uso también se asocia con una mayor concienciación sobre los efectos de la exposición solar a largo plazo: el 91 % de los españoles vincula la fotoprotección con la prevención de riesgos y daños para la salud, frente al 86 % de los europeos. La cifra contrasta especialmente con la registrada en Alemania, donde este porcentaje se sitúa en el 69 %.
Estos resultados ponen de manifiesto el papel que desempeña la fotoprotección en los hábitos preventivos de la población española y su integración progresiva en las rutinas de cuidado durante todo el año.
La perfumería es otra de las categorías con una presencia destacada en España. El 82 % de los españoles utiliza perfumes, cinco puntos porcentuales por encima de la media europea, lo que confirma el arraigo de esta categoría en los hábitos de consumo nacionales.
Seguridad y eficacia, prioridades para los consumidores
La seguridad es uno de los principales criterios de elección de los productos de cuidado personal. El estudio señala que el 94 % de los consumidores españoles la considera prioritaria, frente al 92 % de la media europea.
La eficacia y la experiencia de uso también ocupan un lugar destacado: el 92 % de los españoles busca productos que sean eficaces y agradables de utilizar.
Al mismo tiempo, el informe refleja un elevado nivel de confianza en los cosméticos de uso cotidiano. Casi nueve de cada diez españoles afirman sentirse seguros al utilizarlos, una percepción vinculada, entre otros factores, a la confianza en el marco regulatorio europeo, que establece requisitos de seguridad para los productos cosméticos comercializados en la Unión Europea.
Los resultados muestran así que los consumidores no solo valoran los beneficios asociados al cuidado personal, sino también la seguridad, la calidad y la eficacia de los productos que incorporan a sus rutinas.
Sobre el estudio Beauty & Beyond y Cosmetics Europe
El Estudio Europeo de Percepción del Consumidor 2026 fue encargado por Cosmetics Europe y realizado por IFOP. En él participaron 6.001 consumidores mayores de 18 años de Bulgaria, Dinamarca, Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, Polonia, España, Suecia y Reino Unido.
La investigación analiza cómo utilizan y perciben los consumidores los cosméticos y los productos de cuidado personal, así como su papel en la vida cotidiana, el bienestar, la confianza y el envejecimiento saludable.
