La llamada cosmética fresh gana protagonismo durante los meses de verano, cuando las preferencias del consumidor se orientan hacia fórmulas ligeras, de rápida absorción y con una elevada sensorialidad. Para los profesionales de la estética, esta tendencia no solo refleja un cambio en las preferencias de los clientes, sino que también pone el foco en aspectos como la estabilidad de los activos, los sistemas de conservación, el tipo de envase y la fecha de elaboración.
Brumas, sprays, geles, sérums y emulsiones ligeras responden a una demanda concreta: productos que resulten cómodos de utilizar cuando las temperaturas son elevadas y que no aporten una sensación excesivamente grasa o pesada sobre la piel.
Sin embargo, desde el punto de vista profesional, el concepto fresh no debería asociarse únicamente a una textura ligera o a una sensación refrescante. También es importante analizar qué hay detrás de la fórmula y cómo se protege frente a factores que pueden comprometer la estabilidad de determinados ingredientes.
Más allá de la sensorialidad: qué significa realmente una cosmética fresh
El atractivo de estas fórmulas está inicialmente relacionado con la experiencia de uso, pero el profesional puede valorar otros aspectos antes de recomendar un producto: composición, sistema de conservación, formato, estabilidad de los activos y condiciones de almacenamiento.
La lectura del INCI puede aportar información sobre la formulación, aunque una lista de ingredientes corta no implica por sí misma que un cosmético sea más eficaz o estable. Del mismo modo, el concepto fresh tampoco debe confundirse necesariamente con cosmética natural o con fórmulas “puras”.
En activos sensibles a factores ambientales, el sistema de envase adquiere especial relevancia. La exposición repetida al aire, la luz o el calor puede afectar a determinadas formulaciones, por lo que los sistemas airless y otros formatos diseñados para limitar el contacto con el exterior se han incorporado a algunas propuestas de cosmética fresh.
También resulta relevante diferenciar entre la fecha de caducidad y el PAO —periodo de uso después de la apertura— y conocer las condiciones de conservación indicadas por el fabricante.
Fabricación bajo demanda: el concepto de frescura llevado al producto
Algunas marcas están llevando el concepto fresh más allá de la sensorialidad y lo relacionan directamente con el momento de fabricación.
Es el caso de The Spanish Alchemist, firma alicantina que fabrica bajo demanda e indica en sus productos la fecha de elaboración.
“A nosotros es lo que más nos importa, la fecha, el día en que el cosmético fue fabricado, ahí está lo fresh. Al igual que compramos pan del día y no de hace una semana, lo mismo deberíamos hacer con la cosmética, sólo si fabricamos a diario podemos garantizar la frescura. La alternativa sería enviar al cliente un sérum ya muerto con precio de lujo. Nosotros creamos cosmética en el laboratorio y al momento, siendo enviada a su destino bajo pedido para preservar su eficacia y de manera inmediata”, explican desde la firma.
La marca trabaja productos dirigidos a diferentes necesidades cutáneas, entre ellas el tratamiento cosmético de las manchas y las pieles grasas, secas o hipersensibles. Además, señala que sus activos están encapsulados con el objetivo de protegerlos frente a factores externos como el calor, la luz y el oxígeno.
Para el profesional, este tipo de propuestas introduce una variable interesante: no solo importa qué activo contiene un producto, sino también cómo se formula, cómo se protege y en qué condiciones llega al usuario final.
Envases airless y protección frente al aire y la luz
El packaging es otro de los elementos que está cobrando protagonismo dentro de esta tendencia.
Determinados activos cosméticos pueden ser sensibles a factores ambientales y, por ello, el diseño del envase forma parte de la estrategia de conservación de la fórmula. Los sistemas airless, por ejemplo, están diseñados para minimizar la entrada de aire durante la utilización del producto.
Esta es una de las características que destaca Imago Dei Skincare, firma mallorquina que apuesta por sistemas de envase herméticos.
“Las cremas que vienen en tarros convencionales se empiezan a oxidar ya en el momento de abrirlas. Nuestro objetivo es mantener tanto la frescura como la potencia de los ingredientes, sin que entre ni el aire ni la luz. Los envases están esterilizados y herméticamente cerrados, además son reciclables, podemos elegir mucho mejor la cantidad que queremos aplicar y los dedos no tocan el producto, por lo que no hay posibilidad de que proliferen bacterias u hongos. Todo son ventajas”, explica Ian Wilders, cofundador de la firma junto a Pilar Macías.
Desde una perspectiva profesional, el interés de estos sistemas está en reducir la exposición de la fórmula al entorno durante el uso y facilitar una dosificación más controlada. No obstante, el formato del envase debe valorarse siempre junto con la formulación y las indicaciones de conservación del fabricante.
Activos de alta demanda: estabilidad y formulación
La tendencia fresh también está vinculada a la utilización de activos ampliamente conocidos en estética y cosmética profesional, como la vitamina C, la niacinamida, los péptidos, el retinol o el ácido hialurónico.
En estos casos, más que fijarse exclusivamente en la presencia de un determinado ingrediente en el INCI, el profesional debe valorar la forma en la que se incorpora a la fórmula, su sistema de estabilización y las indicaciones de uso y conservación.
En The Spanish Alchemist, por ejemplo, la niacinamida encapsulada forma parte de sus líneas dirigidas a pieles con tendencia acneica o hipersensible, mientras que su propuesta antiedad combina vitamina C y péptidos como Matrixyl 3000.
Por su parte, Imago Dei Skincare trabaja con dos bases, en formato crema y gel, que incorporan ingredientes como aloe vera, escualano vegetal y aceite de jojoba. En sus sérums Dynamic Drops utiliza péptidos biomiméticos, ageobióticos, fermentos marinos, niacinamida, vitaminas C y E y ácido hialurónico.
Para el profesional, la variedad de activos disponibles refuerza la necesidad de seleccionar el cosmético en función de la necesidad cutánea, la tolerancia, la formulación completa y el contexto de utilización, y no únicamente por el reclamo de un ingrediente concreto.
Qué debería valorar el profesional ante una cosmética “fresh”
El auge de esta categoría ofrece una oportunidad para trasladar al cliente una recomendación más informada. Antes de incorporar un producto a un protocolo o recomendarlo para el mantenimiento domiciliario, conviene valorar diferentes aspectos:
- Formulación: analizar el conjunto del INCI y no únicamente los activos destacados comercialmente.
- Estabilidad: especialmente cuando contiene ingredientes sensibles a la oxidación, luz, temperatura u otros factores ambientales.
- Sistema de envase: valorar formatos airless, sistemas herméticos o envases opacos cuando estén justificados por las características de la fórmula.
- Conservación: comprobar las recomendaciones del fabricante y las condiciones necesarias para mantener el producto correctamente.
- PAO y caducidad: diferenciar ambos conceptos y comprobar la información proporcionada por la marca.
- Textura y sensorialidad: especialmente relevantes en verano, pero siempre subordinadas a las necesidades de la piel.
- Tolerancia y objetivo cosmético: seleccionar el producto en función del tipo de piel, necesidades y rutina del cliente.
- Trazabilidad y fabricación: cuando la marca apuesta por fabricación bajo demanda o por lotes de producción reducidos, conocer cómo se gestiona este proceso puede aportar información adicional al profesional.
Una tendencia que combina experiencia de uso y formulación
La cosmética fresh responde a una demanda estacional clara, pero su interés para la estética profesional va más allá de las texturas ligeras o del efecto refrescante.
El concepto permite poner sobre la mesa cuestiones cada vez más relevantes en la selección cosmética: la estabilidad de los activos, la protección de las fórmulas, el diseño del envase, la trazabilidad y la conservación del producto.
Para el profesional de la estética, la clave está en diferenciar la tendencia del reclamo comercial y analizar qué características de una propuesta fresh aportan realmente valor a la piel y al protocolo recomendado.
En este contexto, iniciativas como la fabricación bajo demanda de The Spanish Alchemist o los sistemas de envase hermético de Imago Dei Skincare muestran dos maneras diferentes de trasladar el concepto de frescura al desarrollo cosmético: desde el momento de elaboración hasta la protección de la fórmula durante su utilización.
